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宁波印象城举办侏罗纪恐龙展融合线上线下大

2018-11-30 19:26:01

宁波印象城举办侏罗纪恐龙展 融合线上线下大打体验消费

近年来,购物中心主题展(专题阅读)览层出不穷,从早前新天地哆啦A梦展,大悦城泰迪熊展、环球港Hello Kitty展,到静安嘉里中心的80个 淡淡君 、环球金融中心的千只熊猫等等。 主题式体验 被认为是购物中心跳出同质化困境、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要手段。

日前,宁波印象城(专题阅读)刚刚结束了为期半个月的侏罗纪恐龙展,与传统主题展览以卡通形象为主不同的是,本次恐龙展将自然、科普、环保与孩子成长相结合,将博物馆搬进商场,打造国庆大型环保公益装置展,让真实的恐龙化石展现在家长和孩子们的面前。宁波印象城紧抓亲子家庭视线,将亲子互动体验与活动实践相结合,引领宁波Shopping Mall国庆互动公益生活新浪潮。据盈石集团研究中心资料显示,购物中心推广活动主要涵盖主题体验、优惠促销、络互动、会员答谢、展销五大类型。其中,与当前购物中心体验化趋势相适应,标杆项目活动类型以 主题式体验 为,比重达59.4%。所以,在主题式体验愈加密集的今天,购物中心如何能在诸多主题展中突围而出,真正做到客群记忆的增加甚至引导客群进行消费,值得购物中心深思考量。

恐龙化石展,一场寓教于乐的亲子盛宴

本次 重返侏罗纪 大型环保公益装置展的亮点,是将焦点瞄准亲子客群,在十一黄金周期间,让恐龙化石在商场内再现,为家庭提供了一个寓教于乐的亲子场所。中国青少年研究中心调查报告指出,家庭教育指导的重点之一是将生命教育纳入生活实践之中,指导家长带领儿童认识自然界的生命现象,帮助儿童建立热爱生命、珍惜生命、呵护生命的意识。宁波印象城从家长的切实需求出发,联合浙江省自然博物馆共同打造一个商场里的知识专区,部分活动还设有课堂环节,让孩子得到老师照料的同时,解放父母的时间,还家庭一个幸福而有意义的黄金假期。

活动期间,孩子们对于恐龙化石展的展品非常感兴趣,不论是浙江超大恐龙 中国东阳龙,还是从未见过的丽水甲龙、镰刀龙,或是神秘的恐龙蛋组、恐龙脚印、恐龙牙齿等。这样一个充满未知与神秘的远古世界,带给了孩子们和家长直观的视觉冲击和惊奇体验,同时引发了孩子们询问各种恐龙和自然相关问题的兴趣。

作为承载了衣食住玩诸多角色的线下载体,购物中心正向 生活圈 的方向发展。宁波印象城恐龙展的举办,就很好地印证了这一理念。做一个有价值的购物中心,不仅仅是满足消费者的生活消费需求,更应该努力去满足消费者的情感搭载需求,让消费者对品牌逐步形成良好的认知度和黏着度。

一次线上线下融合的体验之旅

作为宁波地区时尚商场的领跑者,宁波印象城此次恐龙展将线上线下体验手段完美融合。消费者除了体验恐龙化石展、印象城儿童公益画展和恐龙知识大课堂三大重要组成活动之外,还参与了印象城在端增加的场景应用型恐龙展线上体验、儿童恐龙图画线上投票的活动。下,印象城还在商场内的电子互动屏上,增设了屏上拼图、拼图后抽奖的环节。家长和孩子上通过场景应用的形式,声效画面相结合,产生对线下展览的兴趣;到了商场内,还可以通过屏上拼图,增加小孩子的动手和思考能力,拼图后的抽奖,更是给消费者带来了实际的优惠,更添整个家庭在体验中的磨合与乐趣。线上的投票环节,通过比拼的形式让活动得到了更好的传播,从而吸引人流到线下,由此形成一个良性的体验循环。

体验式消费 并不是一个新鲜的词汇,但是真正的体验式服务并不是所有商场都能够做好。其中,目前至关重要的是如何用好移动互联。移动互联的入口是整合消费人群,实现线上线下沟通与交互,拓展消费渠道的关键因素。移动互联的特性,也证明它能够满足用户日益注重品质、个性、便利和体验的现代化需求。多屏应用,更是增加了消费者的商业入口。当购物中心完成多屏入口布局后,还能够进行的数据分析,从而更加贴合地为消费者提供想要的信息推送和引导。

宁波印象城 重返侏罗纪 大型环保公益装置展于本月12日完美收官,自然、科普、环保与孩子的成长密不可分,也希望这个寓教于乐的亲子圣地,以后能够带给更多家庭不一样的惊喜。

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