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来疯直播总裁张宏涛秀场终成过去式互动综艺

2019年05月14日 栏目:故事

从初的猎奇到对千篇一律秀场内容的厌倦,如今的直播已经没法满足用户娱乐需求,内容升级势在必行。12月8日,来疯直播总裁张宏涛在《万有引力20

从初的猎奇到对千篇一律秀场内容的厌倦,如今的直播已经没法满足用户娱乐需求,内容升级势在必行。12月8日,来疯直播总裁张宏涛在《万有引力2016财经数据盛典》上发表《直播的未来不是秀场》主题演讲,认为直播要从互动性入手升级内容,加强与用户的情感连接。

相比传统秀场主播与粉丝之间无趣的聊天、调侃,互动综艺可以将用户的互动需求植入到节目规则中,增强普通用户的参与感、存在感,是加强用户情感链接更好的方式。而为了保证互动综艺的质量,张宏涛选择与专业制作团队合作,不但为他们的制作成本兜底,还为制作团队里的艺人运营粉丝,提供艺人养成平台。

以互动升级内容 强化用户情感链接

2016年直播行业一片火热,谈及各大平台都在争抢流量、为平台打广告,张宏涛表示,来疯不凑热闹,先把内功练好再发力。而所谓练好内功就是深入思考如何做更好的直播内容。

张宏涛认为,未来直播行业的核心还是在于内容的升级。秀场内容已不具备吸引力,大规模制作PGC的成本又很高,直播行业迫切需要一种新的直播模式。而这类直播模式在未来必须能够走向C端用户付费,才能够保证平台的持续运营下去。基于互动是用户青睐直播平台的重要原因,未来要想用户付费,就必须通过更好的互动方式,加强与用户的情感链接,让用户愿意为了情感的交换去付费。由此,这就要求直播平台用做游戏的思惟去做互动,让用户真正的参与到互动中间来,在互动中感受到愉悦,而互动综艺就是张宏涛和他的团队反复推演后的选择。

互动综艺绝不是简单的直播综艺,也不是用户刷刷礼物,发发弹幕的深看浅玩,而是把用户与节目深度结合起来。用户可以通过节目规则真正参与到节目中,推动全部节目的发展,是节目不可或缺的部分。

通过互动综艺,来疯直播正在实现对秀场内容的升级,目前来疯已经有美妆类、游戏类、讲话类真人秀等多种互动综艺节目形式,这些节目增强用户的体验感、参与感,为用户带去更高级的互动文娱。

与100家制作团队合作 甘做艺人养成平台

如果说互动综艺是增强用户体验感、参与感的方式,如何生产出高质量的互动综艺内容才是关键。对此,张宏涛给出的答案是,从电视台及商业制作公司等体系中选择100家左右专业的内容制作团队合作,并从中挑选更的团队生产头部内容。目前,来疯已与几十家专业内容制作机构达成了合作。

为了让这些团队甘心在来疯直播创作好的互动综艺内容,张宏涛不但每集给予5万元的本钱投入,还为制作团队的本钱兜底,如果制作团队一集节目的盈利不足以抵付成本,来疯将会把本钱部分补足。与此同时,来疯直播还对每个节目投入一定的运营费用,通过多种渠道帮助这些节目打响名望的同时,也帮助节目里的艺人运营粉丝,将直播平台真正打造成艺人养成平台,为非头部化的艺人提供自我展示的舞台。

张宏涛表示,以往娱乐圈优势资源集中在头部化艺人身上,所以常常是很多一二线艺人拿到天价片酬,而底层艺人却无人问津。这些底层艺人如何生存?如今他们可以通过短视频和直播来展示自己。这种做法其实与当年台湾的综艺节目机制类似,一线明星都去参与大制作,而底层艺人通过经常参与综艺节目录制维系演艺生涯并赖以生存。如今来疯正在通过互动综艺,为这些底层艺人提供更多的机会,成为一个新兴的艺人养成平台。

来疯正在进行的亚洲偶像组合超级联赛《队决》,就是一档典型的女团类艺人养成互动综艺节目。女团在直播间PK时,来疯用户可以通过赠送礼物、刷弹幕点歌、要求她们跳舞、做游戏等等,与女团深度互动,收获快乐。而用户送出去的礼物也会累积成女团的星光值,成为女团能够走到下一环节的关键。为了帮助女团们以更好的表演取得用户的关注并沉淀粉丝,来疯直播不但邀请来自韩国的专业舞蹈老师金度完担负教官,根据各个女团不同的风格特点,进行一对一指点,同时还通过设置线下演唱会、为联赛总提供百万奖金及全国巡回演出的机会等,给女团与全国粉丝创造进一步互动、沟通与加深感情的机会。

自张宏涛提出疯火计划,计划在3年内投入20亿资源,采用合制或承制等多种合作方式,推出不少于500档互动综艺节目,3个月以来来疯直播已经相继推出50档节目,互动综艺出现井喷之势。这类井喷之势,不仅体现在数量上,更体现在互动内容引发的用户积极互动上。强互动形成的用户情感链接已初见成效,来疯已成为名不虚传的全民综娱直播平台。

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