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佳洁士在美广告频提美白业内人士揭秘拍摄玄

2018-10-26 13:33:31

佳洁士在美广告频提美白 业内人士揭秘拍摄玄机

法晚搜索佳洁士在美国的数十条广告发现,尽管风格不同,但也多有“显着美白”这样的噱头。而这样的宣传,也被美国宾夕法尼亚州立大学法学院教授质疑称,对佳洁士牙膏的效果表示怀疑,佳洁士广告存在“误导消费者”之嫌。

其中,有打温情牌的情节类广告,这类广告往往以情节为重,在才会出现佳洁士的商标以及产品的口号。也有走卡通、搞笑路线的广告,这些广告则是通过一些有趣的情节来让消费者关注并记住佳洁士的产品;另外一种广告就类似于本次国内被罚的小S所拍摄的佳洁士广告了。这类产品广告中,往往宣传几天、几小时就能显着美白、恢复美白笑容等等,以此来引起消费者的注意。

此外,发现,英国《每日邮报》就曾发表文章称,无论牙膏广告中代言人穿什么,他们表现得都如出一辙:站在红毯上,对着摄影机咧开嘴笑。而此时,不论是男人、女人还是孩子,都被这好莱坞似的完美微笑——露出闪烁且雪白的牙齿所折服。

而澳大利亚消费者权益监管机构也调查称,消费者花更多的钱购买所谓的美白牙膏,实际上却没有收到任何实际效果,“中枪”的就是高露洁和葛兰素史克两个品牌的牙膏。调查发现这些美白牙膏中,并没有包含改变牙齿颜色所需的漂白因子。

该学校的法学教授梅于尔·帕特尔撰文称,他对佳洁士牙膏的效果表示怀疑,他呼吁佳洁士公司以及美国的相关研究机构,公布对厂家声称的“产品效果”的鉴定结果。如果公司没办法提供相关的依据,则认为其广告是虚假广告。

帕特尔还在文中称,撇去佳洁士的产品效果之外,佳洁士的广告还存在“误导消费者”的嫌疑。帕特尔称:“一则佳洁士的牙膏广告在的17秒里称:‘如果你不对你的牙齿进行美白,你的牙齿就会变黄。’这是很容易误导消费者的,消费者认为只有买这样的美白牙膏才能阻止牙齿变黄,而事实上有很多方法可以达到。”

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