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2019年03月11日 栏目:美食

三大概念掳获资本 女性APP洗牌加速本报 李瀛寰 发自北京7月3日,女性移动应用社交平台辣妈帮完成了B轮融资计划,融资金额为2000

三大概念掳获资本 女性APP洗牌加速

本报 李瀛寰 发自北京

7月3日,女性移动应用社交平台辣妈帮完成了B轮融资计划,融资金额为2000万美元。

这是继6月5日女性健康管理APP大姨吗C轮获融资3000万美元之后又一轮资本进入,进入的都是以女性为主的垂直移动应用细分市场。

自今年以一定要以能力为标准来,以大姨吗、美柚、辣妈帮为主的主打女性特色的移动APP均备受关注,除了资本的活跃还有用户数的不断增加,更有大姨吗和美柚为争的大打出手。

女性移动应用被认为是消费主力军,聚拢女性人群无疑将也是经不起现实中的困顿、围攻、打击的人成为未来的金矿。但主打健康的移动工具有魅力,还是女性移动社区更能吸引人?

当前女性移动APP市场在资本的扶持下,竞争激烈、硝烟弥漫,洗牌加速。

口水战捧红女性经期管理工具

女性健康管理APP这一看起来有点特殊的移动应用,之所以引发业界关注,源于大姨吗与美柚的一场口水战。

大姨吗和美柚,是两款女性经期应用管理APP,非常专业,然而两者定位又很相似。3月底,一则来自EnfoDesk易观智库产业数据库《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》的数据显示,截至2014年1月,美柚与大姨吗两款APP累计用户规模远远于其他女性工具APP。

易观国际在数据中用了双寡头这个字眼,然后又直接判定美柚为,大姨吗为第二。这份报告的数据结果虽然带上了大姨吗,但整体倾向美柚。随后,大姨吗发起反击,指称报告中的数据作假,上迅速爆出美柚数据造假事件及刷榜公司对话截图,包括微博僵尸粉丝造假、使用至少300个左右数据包进行刷APP榜单。

面对所谓作假的指责,美柚再次拿起报告这一武器,又一份来自艾瑞的数据随后出台,数据显示美柚。

到底谁作假?来自第三方机构的数据是否真实?历来存在于移动APP行业的刷榜行为是否在美柚的排名中发挥了作用?这些疑问在这场持续了半个多月的口水战中并没有终结果,而另一个结果则非常显眼:美柚与大姨吗双双爆红。

探讨谁是谁非,并不重要,重要的是,在资本的推动下,在烧钱大战之后,双方不仅在公众、消费者层面炒红了,随后也相继再次获得资本的青睐。

6月5日,大姨吗对外宣布C轮融资成功,由策源创投领投、红杉资本和贝塔斯曼跟投。当时大姨吗方面表示,融资额为3000万美元,成为目前中国女性健康类APP所获的金额融资。但半个多月之后,这一纪录就被打破。6月24日,美柚宣布完成3500万美元C轮融资,由海纳亚洲创投基金(SIG)领投,经纬创投和险峰华兴跟投。

口水战捧红了两大经期管理工具的背后,其实从根本来看,是资本市场对女性健康管理类APP的看好,延展来看,是对女性移动应用这一细分市场的认可。

移动+健康+女性

大姨吗创始人、CEO柴可认为,大姨吗真正俘获资本的核心在于其三大概念:移动、健康、女性。

据百度公司发布的《移动互联发展趋势报告》显示,2014年移动互联的人均上时长首次超过了PC,民向移动终端迁移的趋势正在扩大。在众多分类中,生活服务、工具应用、综合内容社区三大类占全部移动端类别的50%,远高于购物类的6%、社交类的5%和游戏类的5%,成为PC端互联移动化的竞争焦点。

策源创投合伙人元野称,在新兴市场国家,移动互联与健康产业结合趋势越来越明显。另据市场研究公司ComScore发布的一份名为《女性在上:女性如何影响互联》的研究报告称,女性每月花在社交络的时间比男性高出30%,尼尔森的调查显示,女性占到了所有移动社交用户的55%。

女性移动应用市场巨大,尤其是女性是消费的主力军,能凝聚女性人群,让自己的APP成为女性移动生活的入口,这一市场地位无疑具有巨大的想像空间,如向电商、O2O的拓展。投资过乐蜂、美丽说、聚美优品(28.1, -0.17, -0.60%)等以女性消费者为主的红杉资本表示,希望通过投资女性健康类APP,进而对女性消费资源进行深度整合。

大姨吗此前以经期健康为核心,在这款应用上,女性不仅包括经期记录、经期预测、月经病/经前综合征的自测与建议、易孕期预测、美容塑身保健贴士推送等,还有督促减肥功能、每日补水提醒功能可选择性开启。

但从前期的产品定位来看,这是一款女性健康生活的管理工具,经过两年多发展,已累计下载过亿人次,注册用户超过4500 万人,日活跃用户数达320 万人。柴可表示,C轮融资后大姨吗将在三个方向上进行业务拓展,是产品的打磨和对人才的挖掘,提升产品迭代速度和数据挖掘能力,第二是进一步完善产业链,整合未来潜在的用户来源和价值输出,第三是用于品牌的美誉度和扩展用户数量。

大姨吗已经开始着手商业化,包括与倍舒特等女性产品的合作,LATIN体重秤的销售,柴可称大姨吗将通过数据深入挖掘用户需求从而实现基于大数据的营销。大姨吗将商业化分为三个模块:女性垂直电商、健康增值服务和推广服务,今年年底之前健康增值服务会上线,大姨吗健康实验室也将竣工。另外,在产业链方面,大姨吗会和一些医疗站和医院开展一些合作。

可以看出,仅有工具这一定位,对于女性用户的活跃度有限,融资之后的美柚,也开始了社区化的转型。据美柚团队透露,目前他们给自己产品的定位是女生助手,未来会逐渐淡化经期管理的概念。除了经期记录和预测外,还有备孕、怀孕、育儿等功能,提供减肥、美容、养生等方面的建议,制定个性化的健康任务。

妈妈社区加入战局

就在两大经期管理工具打出了知名度、打来了融资,并相继转型发展之际,又一款针对女性的移动应用杀入战局。

7月3日,辣妈帮也完成了B轮融资计划,融资金额为2000万美元。辣妈帮是一个专为已婚女性打造的社区,用户可以在不同的帮(分话题的小组)中进行话题交流。此外,和传统 BBS 不同,辣妈帮还有类似社交产品的关注机制及辣妈推荐。

与大姨吗和美柚早期的工具定位不同,辣妈帮自创立之时就以社区为切入点,直接从移动社交入手。

辣妈帮虽然包含了和育儿有关的内容,但也囊括了针对妈妈们的美容时尚、情感等问题的交流。辣妈帮 CEO金赞表示,辣妈帮主要的用户是 80、90 后的辣妈,热门的帮主要和时尚、情感、美食有关,吸引女性用户进来后,给辣妈们更高的附加值,能够满足她们育儿以外、与自我有关的更多需求。

辣妈帮的团队从2011年12月开始组建,并在去年 5 月上线产品。辣妈帮直接从移动社交入手,目前在注册用户、日均活跃用户、月留存量方面已经超过60%,已经成为移动社区的者,这也是投资人看重辣妈帮的重要原因。金赞透露,从3 月份到现在,辣妈帮总用户数就已经翻了一倍,辣妈帮用了初轮看不见的伤痕疼数百万美元的融资,就做成了大姨吗和美柚在C轮才做成的事。

金赞在辣妈帮之前做过一款给妈妈做孩子记录的工具(爱宝宝 365),在他看来,育儿记录工具的粘性不够,国内用户的记录习惯还没形成。单纯的工具产品并不能形成更大的用户粘性,中国人的特点是社区化的交流。

移动互联不乏现象级走红产品,否能让用户沉淀下来,是投资方考量的标准。国外也有很多女性应用助手,

但一直停留在工具层面没作出来。移动时代,从工具到社区再到电商引流,这样的商业逻辑和交易模式早已被投资界认可。

大姨吗和美柚都在由工具向移动社交进行转型,就是例证,如大姨吗增加了社区功能,美柚推出了社区她她圈,二者都处在探索阶段。而辣妈帮用户以80、90后年轻妈妈为主,用户90%以上集中在岁,正是女性备产和孩子岁的阶段,这部分用户无论是知识需求还是物质消费都是女性中的主力军。分析人士认为,以孩子为核心且辐射妈妈自我的社区辣妈帮,其用户相对优质且集中,意味着将来商业化的道路和模式将会更加的顺畅和多样化。但就辣妈帮而言,虽然从移动社区进入这一领域,但能否让用户更有粘性,也需要进一步发展。

社区类产品同质化现象严重,因为创业门槛比较低。但如何真正做起来? 工具+社区是否成为未来电商的入口?虽然目前资本非常看好女性市场,但从大姨吗、美柚、辣妈帮的发展来看,未来方向仍需探索,终谁能胜出仍是未知。

但在资本的扶持之下,无疑竞争会更加激烈,洗牌也会加速。

百度数据显示,与2013年初相比,女性用户在移动端上的增长率,其中移动购物增长率达到了3倍多。而与男性相比,对于移动互联的依赖性,女性用户特点更为鲜明,其发展势头也为迅猛。

毫无疑问,女性市场拥有着巨大的发展空间。而在其中,母婴市场的需求是强烈的。有分析指出,母婴移动应用很快将成为下一个十亿美元的市场。谁能作出满足大部分女性需要的移动应用,谁就能胜出。

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