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原因品类渐丰富价差在缩小

2018-11-01 11:21:12

刚刚过去的春节里,出境游是当之无愧的热门。据国家旅游局日前发布的《2015年春节旅游情况的报告》显示,全国出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次,同比增长约10%。同程旅游刚刚发布的2015年春节黄金周“成绩单”显示,出境游业务的出游人次增长了6倍……

对于旅游行业来说,日益兴旺的出境游当然是提高利润率的好事。但对于主要面向宅在家里、懒得出门的用户做生意的电商行业来说,按照过往的经验,越多的消费者选择出境游,则代表了越少的消费者会上下单,因此每年的季度也往往是电商的“严冬”。但据南方从电商行业了解到,今年虽然大量的市民选择出境游,但是亚马逊中国、天猫国际、唯品会、走秀、聚美优品、58同城等涉及跨境进口国际品牌的中高端电商却相继迎来了业绩上的2015年开门红,增长幅度喜人。对此,业内人士表示,越来越成熟的消费观念使得如今在出境游迅猛增长的同时,跨境电商也获得了快速的发展。

原因品类渐丰富 价差在缩小

据走秀方面向南方透露,走秀今年1月的销售额比去年同期增长了80%,其中,Burberry、CK、Prada为销售前三名品牌,其余畅销品牌还包括Chanel、Louis Vuitton、Gucci等,而近日威廉王子到访中国,也让相关获邀的跨境电商天猫及走秀获得意外收获。

国内巨大的市场空间也让国际巨头“另眼相看”。日前亚马逊中国就宣布开始在天猫试运营“amazon官方旗舰店”。该旗舰店首期将主推备受消费者欢迎的亚马逊中国极具特色的“进口直采”商品,包括鞋靴、食品、酒水、厨具、玩具等多种品类。

常年从事国际采购工作的时尚买手Summer Lu表示,中国人去海外购物避免价差的核心是“SMART SHOPPING”,但其实就算去海外,大家的时间和精力都有限,还要再将采购商品全部扛回国内,难免笨重不便。如果在国内跨境电商购物能够享受跟海外一样的价格,还能退换货,不需要花冤枉的机票钱和过多的时间,然后大老远扛回来,何乐不为。

趋势移动端很猛 增速在加快

“2014年走秀移动端的销售占比已经超过了60%,只要下载APP,轻松就能选择国际品牌。”走秀CEO纪文泓在接受南方采访时表示,更加便捷的购物方式让更多的消费者留在了国内进行消费。

据1号店方面透露的数据显示,在春节的进口商品促销活动中,奶粉销售环比增长364%,无线订单占比高达78%;洗发水销售环比增长1337%,无线顾客占比60%;创1号店活动无线订单占比新高。而1号店董事长于刚就曾表示“将来是无商不移动,移动商务又是一场新的浪潮”。

海外购搭上无线购物的“快车”更让聚美优品在2014年获得了一份靓丽的成绩单,据聚美优品2014年年报显示,2014年总净交易额(GMV)为10.7亿美元,比去年同期增长30.9%,2014年净营收为6.329亿美元,比去年同期增长31.0%。而在去年9月开始转型后的聚美将增长动力则寄托于新开展的海外购业务“极速免税店”,配合补贴10亿元和大量用户选择无线购物的方式,已连续11个季度盈利。

调研数据显示,2014年,中国消费者在本土的品消费额是250亿美元,同比下降11%;而巨大的反差是,2014年中国消费者境外消费达到810亿美元,同比增9%。“这意味着,2014年中国人的品消费高达76%的比例发生在境外。”互联分析师梁明亮认为,“品只是一个缩影,而随着更多更强大的跨境电商的出现,丰富的品类、一样的价格、更好的服务等的因素,将会更多地将消费截留在国内。”

( 叶丹)

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