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节前白酒市场升温两极化现象凸现

2019年04月08日 栏目:汽车

节前白酒市场升温两极化现象凸现从今年7月份起,高端白酒终端价格不断上涨,截至目前,53度飞天茅台已经突破千元,五粮液、国窖1573等产品

节前白酒市场升温两极化现象凸现

从今年7月份起,高端白酒终端价格不断上涨,截至目前,53度飞天茅台已经突破千元,五粮液、国窖1573等产品价格也纷纭上涨,而一些中低端白酒却在大打促销牌,如剑南春、郎酒、茅台迎宾酒都纷纭推出买一送一活动。

中投顾问食品行业研究员周思然指出,白酒的消费旺季多集中在春节前后的两个月,每年这个时候,白酒厂商都会千方百计地提高产品竞争力。高端白酒通过涨价方式确保自己的高端地位,中低端白酒采取降价促销等方式争取自己的市场占有率。随着中秋消费旺季的邻近,白酒市场这种两极化现象再次上演,而消费者对白酒市场这种两极分化现象已习以为常。

中低端白酒市场品牌众多,竞争剧烈,产品同质化严重,若采取提价方式,则极有可能丧失原本占有的市场份额,再加上这个市场的消费者对价格的敏感度较高,因此,降价促销方式无疑是拉拢消费者的好方法之一。高端白酒资源稀缺,价格昂贵,发展至今,其价格已超出普通消费者承担范围,但高端白酒依然是礼品市场的宠儿,其市场仍然红火,而丝毫不萎缩的需求市场的存在必定推动高端白酒价格不断上扬。相比往年,今年高端白酒的上涨幅度较大,尤其是53度飞天茅台表现尤其惊人,7个月涨幅超过70%。价格的大幅上扬彰显出经销商对市场和销量的信心。

中投顾问研究总监张砚霖指出,就产量而言,茅台今年已如期放量,进入了万吨销量局面,但供不应求的局面仍然存在。总的来说,高端白酒与中低端白酒性质的不同决定了这类两极化现象的出现,相信随着高端白酒的逐步高端化及中低端白酒市场竞争的日趋剧烈,这种现象将继续存在且愈演愈烈。

中投顾问发布的《年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,贵州茅台(600519,股吧)产能出现稳定扩大的局面,每一年扩增2000吨,计划2010年将达到3万吨,2020年争取到达4万吨。与此同时,五粮液也处于稳定扩大阶段。2010年以来两大巨头都如期放量,纷纭进入万吨销量时代。

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