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2016程序化购买大爆发之年百度MSSP

2019年05月14日 栏目:军事

据悉,百度MSSP目前已经针对图书类、游戏类、资讯类等十余个垂直行业提出了定制化的广告变现解决方案;而它目前支持的广告样式也囊括了横幅、开屏

据悉,百度MSSP目前已经针对图书类、游戏类、资讯类等十余个垂直行业提出了定制化的广告变现解决方案;而它目前支持的广告样式也囊括了横幅、开屏、插屏、信息流、墙类广告(积分墙、应用推荐墙、推广墙、轮盘)、视频贴片等各类别。

源于美国的程序化广告交易模式,在刚刚过去的2015年成为许多中国品牌广告主用以加速营销转型的法宝。《2015年程序化购买行业报告》显示,电商、快消、汽车等充分竞争的行业都将预算大幅转向程序化购买。相比之下,关于交易生态的另外一方媒体主,能否在剧烈变革的环境下通过程序化购买获得机遇的课题则较少被人提及。事实上,约70%的移动媒体主将广告视作主要盈利模式之一,但与庞大的移动广告市场规模仍不成正比。可见媒体主在未来仍可借助程序化交易谋求发展。

对于广大媒体主,尤其是中国百万移动APP开发者来说,SSP(Sell-Side Platform/Supply-Side Platform),即供应方平台能够让他们加入程序化购买的生态,通过流量管理和售卖实现利益提升。由于转型升级的需要,百度移动联盟在2015年加强了移动端SSP(以下称作MSSP)的产品和服务质量。有APP开发者将通过百度MSSP平台获得变现提升的过程比喻为高效找对象,可谓对于产品特性和优势做出了富有趣味的解读。

强大数据能力实现知己知彼 匹配

找对象除了时机和缘分,更重要的还在于双方的性格、价值观、生活习惯等方面能否匹配。百度MSSP( )能够帮助移动开发者做出详尽的自我优势分析,并能够在海量的广告主资源中为他们优选匹配资源和定制化的投放。

许多媒体主因为缺少经验而对自己持有的流量缺乏科学管理和利用,不仅造成流量利用率低、变现水平不稳定,还可能致使优质流量错过广告金主青睐的遗憾。尤其是对于从PC站向移动APP过渡的媒体主来说,移动端的广告填充和变现具有比较大的难度。大屏变小屏本身就意味着用户对于使用体验有了更高的要求,而日益碎片化的用户踪影更可能使得媒体主无从下手,无法兼顾计划。

国内的军事站米尔军事,在上线APP版以后就遇到了这样的问题。其负责人表示,移动端的填充率不足直接影响到了收入的稳定,自售广告和程序化广告没法像PC端那样方便地进行管理,广告物料的美观度和屏蔽功能也很难满足用户需求。这时,恰逢百度MSSP发布,米尔军事将流量引入百度MSSP测试,结果发现eCPM(每千次展现可以获得的广告收入)较之前提升了15% , 填充率稳定在96%以上。

关于广告填充率的问题,驾驶员模拟考试APP驾考宝典负责人也曾坦言,在接入百度MSSP之前,近半数的流量处于浪费状态;不过在接入百度MSSP的流量托管功能后,以RTB形式充分竞价,填充率达到了95%以上。

通过整合各类媒体资源,重新定义流量类别并优化广告位,接入百度MSSP的开发者所具有的多元化优良流量能够分配给不同类别的流量需求方(即广告主),充分竞价、提升效率。而百度涵盖37个行业,覆盖中国互联展示广告Top500客户的96.8%,数以百万计的广告金主资源无疑意味着巨大的谋利空间。

百度深厚的技术背景可以提供强大的数据分析和人群定向能力,通过对用户属性的分析,使得每次广告曝光都具有价值,提升媒体的精细化管理水平。就像开发者描写的找对象过程一样,只有充分了解媒体的流量价值和广告主的营销需求,并利用科学的方法将二者匹配,才能高效地找到对象,过上幸福生活。

开放平台,找对象也需要广撒

与市场上一些流量售卖平台不同的是,百度MSSP支持包括自售广告、优良广告主优先交易、流量托管、聚合变现、广告直投和对接多家广告平台等在内的多种交易方式,帮助合作伙伴通过多元化、充分开放的方式获得流量变现能力的提升。通俗的讲,它接受开发者通过广撒的方式找对象。

除了多种交易方式,广撒还具有另一个含义,那就是支持多版本APP、多类别APP,并帮助开发者定制丰富多样的广告样式,来满足媒体品牌形象和用户体验的保护需求。

宜搜小说是一款浏览类APP,在选择变现方式时,其负责人初非常担心将流量交给广告平台会破坏用户体验,使展现广告形式不受控制。针对这种情况,百度MSSP制定了图书行业的定制化解决方案。插屏广告可自定义动身事件、关闭方式,与用户的浏览过程无缝融会。通过接入横幅和插屏两种广告情势,宜搜小说的整体能力提升了100%。

据悉,百度MSSP目前已针对图书类、游戏类、资讯类等十余个垂直行业提出了定制化的广告变现解决方案;而它目前支持的广告样式也囊括了横幅、开屏、插屏、信息流、墙类广告(积分墙、应用推荐墙、推广墙、轮盘)、视频贴片等各类别。

经过2015年在移动端延续发力,百度移动联盟为合作伙伴带来了包括高分成和优质生态资源在内的多样化产品和政策扶持。超过5万的APP开发者在2015年取得了100%的分成回馈,以及积分奖励、便捷咨询和百度DSP推行的品质服务。依托百度强大的生态资源,百度移动同盟还通过百度联盟生态开放云、百度同盟安全云、百度生态同盟贷等全面优良的生态服务,助力合作伙伴全面成长。

从某种程度上说,这些政策扶持也是帮助合作伙伴广撒、多条腿走路。易观智库发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》预计,2016、2017年将成为程序化购买的高速发展期。广告主愈来愈青睐通过程序化交易推动营销,这也意味着媒体主将取得更多机遇搭上这辆高速前进的顺风车。当然,程序化购买在国内的发展逐渐从粗放走向精细化和专业化,对于广告交易平台的数据分析、匹配能力也是巨大的考验,而百度MSSP平台无疑在这1领域处于行业领头地位。

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